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Usted siente la paz cuando está rodeado por un campo verde y un cielo azul? O se siente un poco alarmado cuando se mira a una luz roja?
La psicología del color es uno de los temas más interesantes y controvertidos en el marketing. Varios estudios muestran que aunque hay factores individuales, hay ciertos patrones generales entre el uso de un color y efectos específicos sobre la percepción. Así que reunimos algunos insights de varios estudios sobre el uso de los colores.
De acuerdo con un estudio publicado por Homestead, 93% de los clientes se centran en el aspecto visual de un establecimiento y 84,7% son influenciados por los colores en su decisión de compra. Por otra parte, 80% creen que los colores son responsables por la identidad de una marca, mientras que 52% de los clientes no vuelven a una tienda si no les gusta la estética del sitio.
Los colores evocan emociones y influencian cómo los clientes perciben y se conectan con la personalidad de la marca. Sabiendo esto, las estrategias de marketing de las grandes marcas tratan de tener esto en cuenta para crear sensaciones en relación con la imagen de marca, atraer a su público, estimular las respuestas, y también para diferenciarse de la competencia. Los colores rojo, naranja y amarillo se utilizan para estimular el apetito y crear un sentido de urgencia que estimula la impulsividad, y por lo tanto se utilizan, por ejemplo, por las cadenas de comida rápida y en grandes ofertas.
Algunos significados y asociaciones de colores:
Amarillo: atención, optimismo, alegría, animación, vibración, prosperidad.
Azul: tranquilidad, confianza, sinceridad, seguridad, productividad, sabiduría.
Blanco: simplicidad, claridad, elegancia, seguridad.
Gris / Plata: practicidad, solidaridad, atemporalidad, sofisticación, clase, misterio.
Oro: éxito, dinero, comodidad, calidad.
Naranja: optimismo, atención, confianza, entusiasmo, creatividad, alegría.
Marrón: autenticidad, sencillez, calidez, confianza, tierra, caliente.
Negro: autoridad, poder, inteligencia, estabilidad, profesionalismo, fiabilidad, elegancia, fuerza, formalidad.
Púrpura: sofisticación, respeto, mística, nuevas posibilidades, imaginación, creatividad.
Verde: crecimiento, riqueza, poder, naturaleza, salud, bienestar, relajación, armonía, novedad.
Rojo: energía, entusiasmo, sentido de urgencia, valor, positividad, pasión, estimula el apetito.
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